Aku salah satu pendiri Kalli Marshall Agency (kini hiatus), dan pekerjaan ini kukerjakan di sana sebagai social media specialist.
Oleh Made Mahardika, pendiri Sreative.
- 30+label · Jacquemus, Cult Gaia, Shona Joy
Concept store multi-brand — Canggu
EDITED.
Tiga puluh label, satu ruangan, dan satu malam untuk memperkenalkannya.
EDITED. adalah concept store di Canggu dengan lebih dari tiga puluh label — busana siap pakai, aksesori, alas kaki, perabot rumah, dan seni — pengrajin Bali berdampingan di rak yang sama dengan Jacquemus, Cult Gaia, dan Shona Joy. Ruangan yang dibangun untuk difoto: beton poles, krom, dan nyaris tanpa warna yang tidak menempel di pakaian.
Belum ada feed yang perlu ditumbuhkan. Yang ada adalah malam pembukaan, daftar tamu yang harus diriset, bukan sekadar diundang, dan satu malam yang menentukan apakah seluruh Canggu mendengar tentang toko ini atau tidak. Semua yang ada di halaman ini adalah malam itu dan paket konten yang difoto bersamanya.
Satu malam, empat angka
Peluncuran toko bukan kampanye yang bisa diiterasi. Hanya ada satu malam, satu daftar tamu, dan apa pun yang diputuskan tamu-tamu itu untuk diunggah sebelum pulang. Semua di bawah ini adalah malam itu.
- 86RSVP untuk undangan
- 40+yang benar-benar datang malam itu
- 51Instagram story dari media & KOL
- 1,96 jttotal tayangan, pra-acara dan hari-H
Dari studi kasus peluncuran Kalli Marshall Agency untuk proyek ini — total 1.960.840 tayangan, dihitung dari laporan, bukan perkiraan.
Public relations membeli daftar tamunya. Pestanya membeli jangkauannya.
Lima bulan outreach menghasilkan 519.871 tayangan sebelum ada yang melihat ruangannya. Malam acaranya sendiri menghasilkan 1.440.969 — 73% dari seluruh yang pernah didapat peluncuran ini, dalam sekitar enam jam. Rasio itulah argumen untuk menaruh anggaran di ruangannya, bukan di masa persiapan.
Batangnya sesuai skala. 51 story dari sekitar 40 tamu — sekitar 1,3 unggahan per orang, itulah yang didapat ruangan yang layak difoto.
Empat akun yang paling banyak bicara
Lima belas lebih model, KOL, dan kreator hadir di ruangan. Empat inilah yang disebut laporan, dan bersama-sama mereka membawa jangkauan lebih besar daripada seluruh sisa daftar digabung — itulah mengapa daftar tamunya diriset, bukan sekadar dikumpulkan.
Jumlah pengikut seperti tercatat saat kampanye berlangsung.
Pemotretan tiga jam
Separuh lainnya dari brief adalah gambar yang bisa disimpan toko. Satu blok, satu fotografer, sekali jalan menyusuri ruangan: beton, rak, plinth, dan potongan-potongan yang membenarkan daftar harganya. Lima di antaranya ada di bawah.
Apa saja yang benar-benar dicakup proyek ini
Enam jalur kerja, dengan pesta hanya yang paling berisik. Sisanya adalah bagian yang menjaga concept store tetap ada di feed setelah foto-foto peluncuran berhenti beredar.
Pesta peluncuran & PR
Riset media, KOL, dan kreator, lalu daftar tamu yang dikurasi — outreach, pengurusan RSVP, hampers VIP, menjadi tuan rumah di malam acara, serta pemantauan media sebelum dan sesudah acara.
Produksi konten
Pemotretan on-site 3 jam yang menghasilkan foto toko dan produk resolusi tinggi plus video pendek untuk peluncuran dan feed berikutnya.
Gifting influencer
Kurasi dan outreach ke 20 kreator fitness, fesyen, dan lifestyle berbasis Bali — 10k sampai 100k+ pengikut, engagement 3%+ — untuk kolaborasi barter seputar lini fitness.
Kolaborasi gym & brand
Giveaway co-branding dengan studio-studio Bali termasuk Ritual Pilates, untuk mempertemukan audiens yang memang sudah beririsan di tiga jalan yang sama.
Kompetisi & giveaway
Undian hadiah multi-brand dengan bisnis Canggu yang saling melengkapi, dijaga di dalam jangkauan sekitar, bukan mengejar jangkauan yang tidak akan pernah datang ke toko.
Pengelolaan media sosial berkelanjutan
Strategi, perencanaan konten, copywriting, community management, dan pelaporan bulanan dengan retainer bertingkat setelah malam pembukaan.
Tujuh puluh tiga persen jangkauan datang dalam enam jam.
Mau feed yang bekerja sekeras ini?
Ceritakan bisnismu. Kita mulai dari konsultasi singkat — gratis.