Aku salah satu pendiri Kalli Marshall Agency (kini hiatus), dan pekerjaan ini kukerjakan di sana sebagai social media specialist.
Oleh Made Mahardika, pendiri Sreative.
Hard seltzer — Bali, Indonesia & Hong Kong
Everyday Weekend
Tak punya ruangan sendiri, jadi meminjam lima belas.
Everyday Weekend adalah hard seltzer premium yang dibangun di sekitar budaya pantai dan satu kalimat tentang akhir pekanmu yang dimulai di sini. Didirikan di Selandia Baru pada 2020, kini hadir di enam pasar, dan Indonesia adalah yang masih dibuka.
Brand minuman tidak punya venue untuk difoto dan ruang makan untuk diisi, yang menyingkirkan hampir semua alat yang dipakai di bagian lain situs ini. Yang dimilikinya adalah ruangan milik orang lain — jadi kerjanya berupa daftar: lima belas kemitraan venue dan festival yang dinegosiasikan, masing-masing diproduksi sebagai kampanye kecil dengan kreatif, daftar tamu, dan laporan paparan sendiri.
Brand minuman diukur dalam ruangan, bukan pengikut
Tidak ada venue untuk difoto dan tidak ada ruang makan untuk diisi. Seluruh programnya adalah membawa kaleng ke tempat-tempat yang memang sudah didatangi orang — artinya angka yang penting adalah pasar, mitra, dan penempatan.
- 6pasar aktif di Asia-Pasifik
- 15kemitraan venue & brand diproduksi
- 2medali di Global Spirit Masters 2023
- 456+kaleng ditempatkan lewat sponsorship di 2024
Angka dari studi kasus multi-pasar Kalli Marshall Agency untuk retainer ini.
Enam pasar, satu akhir pekan
Didirikan di Selandia Baru lalu diperluas ke seluruh Asia-Pasifik pasar demi pasar. Peluncuran di Indonesia — Bali lebih dulu — adalah yang dijalankan dari awal sampai akhir dalam proyek ini, bersama Hong Kong.
- Selandia Baru
- Tiongkok
- Hong Kong
- Singapura
- Taiwan
- Indonesia
Kalengnya adalah kampanyenya
Dua varian, dan kedua sisi masing-masing mendapat tempatnya: bagian depan berupa wordmark vertikal supaya terbaca di rak dan di tangan, bagian belakang berupa panel ilustrasi penuh yang ada hanya untuk difoto. Lime & Soda meraih Master dan Mango & Passionfruit meraih Gold di Global Spirit Masters 2023 — satu-satunya klaim di halaman ini yang datang dari juri, bukan dari laporan.
15 ruangan untuk dihadiri
Beach club, rooftop, restoran, toko motor, dua festival, dan satu spa. Setiap nama adalah penempatan yang dinegosiasikan dengan kreatif, daftar tamu, dan laporan paparannya sendiri — daftar inilah hasil kerjanya, bukan dinding logo.
- Luigi's
- Motel Mexicola
- Sol Rooftop
- Ulu Cliffhouse
- Deus Ex Machina
- Atlas
- Bricklane
- Le Bajo
- Savaya
- Potato Head
- TRM Hospitality
- Thrive
- OURS Spa
- Sunken Festival HK
- Bali Ocean Week
Setiap kemitraan adalah kampanye kecilnya sendiri
Kreatif khusus, daftar tamu influencer dan media, aktivasi bermerek di lokasi, lalu laporan paparan pasca-acara. Enam di antaranya, diceritakan persis seperti yang berjalan.
EW × OURS Spa — Girls Club
Malam wellness untuk influencer dengan produk yang langsung ditaruh di stasiun pedikur, plus konten lifestyle dari setiap KOL yang hadir.
EW × Savaya
Aktivasi gerobak bakso bermerek khusus dan payung pantai yang dibuat untuk akhir pekan peluncuran venue.
EW × SGA × Le Bajo
DJ takeover berbayar tiket — PNNY x Full Moon — dipromosikan bersama Something Good Agency, dengan hampers VIP untuk 40+ tamu.
EW × Thrive Events
Mitra minuman resmi untuk Taste of Bali Food, Wine & Beer Festival di Finns Recreation Club.
EW × Luigi's × Motel Mexicola
Kreatif co-branding yang memasangkan kaleng dengan menu venue itu sendiri untuk dorongan sosial bersama.
EW × Higher Self × Sol Rooftop
Malam DJ co-branding di tepi pantai, disebar di kanal venue maupun agensi.
Seperti apa salah satunya di lapangan
Daftar tamu, run sheet, dekor dan signage bermerek, bar yang hanya berisi produk ini, dan fotografer yang sudah di-brief sebelum pintu dibuka. 9 frame dari satu aktivasi, dari sore sampai lantai dansa — lengkung di atas booth DJ adalah signage milik brand, dibuat khusus untuk malam itu, bukan ditempelkan.
Di mana ia diulas
6+ liputan trade dan lifestyle di Bali, Jakarta, dan Hong Kong, di atas seeding kreator yang berkelanjutan di ketiga kota.
- The Drinks Business
- Food Navigator Asia
- Timeout Asia
- HK Clubbing
- Foodie
Daftar mitranya adalah brand-nya.
Mau feed yang bekerja sekeras ini?
Ceritakan bisnismu. Kita mulai dari konsultasi singkat — gratis.